瞧人家 | Kylie Jenner公司的团建,真美(壕)

   08:30

  来源:时尚COSMO

瞧人家 | Kylie Jenner公司的团建,真美(壕)

  正常公司团建:VR野营剧本杀,Kylie公司团建:钱钱钱钱钱。

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  前段时间,Kardashian家族最会赚钱最小的女儿Kylie带着她的家人和朋友一起出国游玩,同时,这也是她的新品牌Kylie Skin的第一次“公司团建”。

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  感觉这次出行的中心思想,就是要为Kylie Skin打足广告。Kylie除了在私人飞机上印了“Kylie Skin”的招牌大字,还用心设计了飞机内舱中的小物件:枕头、眼罩等都有品牌Logo的刺绣。

  这个开销,大概是普通品牌一年的宣传费吧。

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  下榻的酒店就更夸张了,不光每个房间里的生活用品都是Kylie Skin定制,就连喝的东西包装上也全部都是Logo。

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  虽然Kylie今年才22岁,但她从小就完美地遗传了卡戴珊家族的商业头脑,并且把这种技能发挥到极致。从Kylie Cosmetics到Kylie Skin,短短几年,就建立起来了这个极具个人风格的美容帝国。同时,人家连女儿都生出来好多年了。

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  从真人秀到自主品牌,卡戴珊家族逐渐把大众目光从花边新闻转移到商业品牌上,赚得盆满钵满。卡戴珊家的女人,真的没有一个是吃素的。

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  娱乐圈里的“肯尼迪家族”

  卡戴珊家族是美国知名的名媛家族,也被称为娱乐圈的“肯尼迪家族”,而说到Kardashian家族的兴起,就不得不提太后Kris。Kris年轻的时候曾做过空姐,她的同事回忆起她那时的样子,都会说她很漂亮,具有很强的异性吸引力。

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  1978年,22岁的Kris嫁给了律师丈夫Robert,在巴黎度完蜜月之后就直接住进了比弗利山庄。Kris也从这个时候正式开始了她的名媛生活,为之后家族事业的兴起做好了铺垫。

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  Kris和Robert共同养育了四个孩子,分别是大姐: Kourtney Kardashian 二姐: Kim Kardashian 三姐: Khloe Kardashian 四弟: Rober Jr. Kardashian。

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  后来经历了出轨和离婚风波后,Kris嫁给了退役运动员Bruce Jenner(也就是Kendall和Kylie的爸爸),但当时Bruce的收入不是很好,只能做励志演讲赚钱。

  可Kris此时并没有闲着,她很积极的帮丈夫铺路、规划,不光在演讲上给予对方帮助,还和Bruce一起录制了健身视频教程《Super Fit With Bruce and Kris Jenner》,反响很热烈。

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  这些尝试不光帮他们赚到了钱,收获了不少名气,Kris的艺人经纪能力也从中得到了肯定。这样的成功激发了Kris的野心,毕竟两个人出名比不过全家都出名,于是就产生了《与卡戴珊一家同行》这样一部真人秀节目。

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  节目记录了他们一天24小时的生活起居,这样的做法高度契合了观众的好奇心和窥私欲,第一季第一集播出时,就已经收获了89.9万人的观看,第一季结束之后显示收视人群已经达到了190万。

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  如今,《卡戴珊一家同行》已经制作了16季,节目也会在全世界160个国家播出。2017年,E!电视台与卡戴珊家族续签了五年的合约,每季3000万美元。换个说法就是:如果你生在卡戴珊家,什么公司也不开,什么代言也不接,只是架几个机子平时出镜录像,一年起码也能挣出一套海淀区学区房。

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  是什么真人秀能够有这么大热度,能这么赚钱?《破产姐妹》里的Max已经概括地很清楚了,那就是“什么也不干”。

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  但就是这样的剧情设置,才会让人感觉到更贴近于生活,更好看。就像现在国内流行起来的慢综艺,也在走同样的路线。谁能想到,我第一次看这个节目的时候,就是因为看她们吵架看上头了呢。

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  这一家的真人秀真的是名场面不断,比如Kim在妹妹要进监狱的时候微笑自拍,Kris养大猩猩解闷儿,一家人穿貂皮大衣吃午餐等等。这种不按剧本出演,就能把人笑翻的一家子,也真的是挑不出第二个。

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  卡戴珊家族的女人爱美这事四海皆知,从一开始她们只是顾自己美,到后来被大家关注后她们开始分享美,再到现在创立品牌,实实在在的把美当毕生事业去做。卡戴珊家的“美容帝国”,就这样起来了。

  Kim X KKW Beauty

  这里说到的KKW并不是男演员王凯的ID,而是卡戴珊家二姐Kim Kardashian的美妆品牌。

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  KKW以奶茶色作为主色调,包装很低调又精致,产品上几乎没有logo也没有夸张的图案,这点倒是很符合Kim的审美:简约,但是有质感。

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  产品种类也相当齐全,从底妆到口红再到香水,我想Kim的狂热粉简直可以用KKW填满自己的化妆台了。

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  产品风格,也基本都是按照Kim的个人喜好来决定的,比如这个据称是缩小版Kim形状的香水KKW Body,造型性感前卫,香型也十分独特,Kim形容这款香水的时候说:可以闻到金色。

  我:???您说的是钱的味道吗?

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  前调是绿佛手柑,青金橘,紫浆果,桃花蜜的味道;中调是依香水树,土耳其玫瑰,双瓣茉莉;后调是香根草,金色琥珀,麝香。光是看到这些名字,就知道这款香绝对不会是烂大街的花果香。

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  这款香水虽然刚推出的时候就饱受争议,但说实话它的香气并不廉价,也没有走网红产品的路线。香味不是俗气的商业型甜香,而是属于小甜香的类型,很清爽。虽然瓶身造型很浮夸但是香味却很亲切,没有呛得过分的气场,日常喷也可。

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  还有baby girl系列的香水,瓶盖合上是心形,打开变成kim同款蜜桃臀。KKW的产品,真的是每样都颜值在线。

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  同样出色的还有KKW的修容产品,毕竟Kim真的是行走的修容教科书,光是看她平常的妆容就知道了。

  比起年轻女孩更热爱的彩色妆容,Kim更重视妆容的质感, 她的高光和阴影虽然重但绝不会有“浮于表面”的感觉。

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  Kim自己的广告宣传照更是完全不用带任何“contouring“字样,就能够体现出“姐是来卖修容的”。

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  KKW的修容产品打破了以往先底妆后修容的化妆方式,先用修容棒强调出面部骨骼感,再用粉底液进行覆盖,这样一来,再重的修容也能变得生动自然。

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  如果害怕KKW太难买,或者是买不到适合自己的产品,那你可以等一段时间。因为据说Kim正在打算在中国开KKW的快闪店,看着她最近微博小红书频频更新的状态,我觉得这家快闪店不用多久就能看到了。

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  Kylie的美容帝国

  卡戴珊家小女儿Kylie最出名的title应该就是网红了,她在ins上有1.4亿的粉丝,每张照片获点赞上百万是很轻松的事情。

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  Kylie日常分享的照片的确带动了很多女孩去模仿,从她的妆容,穿衣风格到发饰和美甲,不管是什么,只要带上Kylie同款就好卖。

twitter,暗示snapchat的时代已经过去了,短短一句话就让snapchat的股价下跌7%,市值蒸发13亿美金。

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  19岁的时候,Kylie Jenner创办了彩妆品牌Kylie Cosmetics,有妈妈Kris帮忙撑腰,众姐妹帮忙宣传,加上Kylie本身就是百万流量的大网红,Kylie Cosmetics的销路根本就不用愁。仅18个月的时间就完成了4.2亿美元的销售额,这甚至是很多大牌一线美妆线都不能与之相比的。

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  一年后, 20岁的Kylie登上《福布斯》美国“self-made”女富豪榜单,以约9亿美元的净资产排名第27,远超姐姐Kim。

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  在Kylie Cosmetics中找到思路后,Kylie开始着手开发她的另外一个品牌Kylie Skin,也就是我们在开篇时提到的那个。

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  Kylie Skin是Kylie聘请团队自主研发的护肤产品系列,主打纯天然原料(Crueltyfree vegan),不含动物油脂,不会有很重的香料味,也适用于各种肤质。

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  比起市面上大部分产品喜欢用特殊功效来做噱头吸引消费者,Kylie Skin则走起了基础护肤路线:补水,保持皮肤稳定,就这两个特点。但也正是因为这个牌子没有吹得天花乱坠的广告语,很多人都会相信:Kylie Skin是踏实可信的。

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  为了宣传自家品牌,Kylie全素颜出镜广告片,在视频中,我们能够清楚地看到她的闭口和毛孔,但这样的皮肤状况不但不会砸自己招牌,反倒是让大家对Kylie多了几分亲切感。在视频里,她不再是那个脸上没有一点瑕疵的明星,而是一个和我们一样,也会面临着各种皮肤问题的人。

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  这个品牌现在已经推出了:泡沫洁面,核桃面部磨砂膏,香草牛奶爽肤水,保湿霜,维生素C精华,眼霜,卸妆湿巾和便携化妆包这些最基础的产品。

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  产品的包装统统都是粉色,logo醒目,设计简单,一看就是走实用路线的化妆品。而且产品的价格也很亲民,整套购买下来也才需要125刀,折合人民币860元左右,你没有看错,是整套!

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  希望Kylie Skin也能像Kylie Cosmetics那样成为爆款,这样子凯总就有更多的精力来开发其他产品了!(比如香水,嘿嘿)

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  最后希望大家都可以像卡戴珊家的女人一样能赚,日进斗金,腰缠万贯,评论区留给同样追卡戴珊的姐妹们,快来补充一下节目里的其他好笑情节吧!

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  图片来源

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  图文协助

  Yvonne

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